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“國潮”涌動彰顯文化自信

時間:2019-11-20 來源:中國旅游報 作者:胡蔚

“國潮”背后,代表著傳統文化與中國品牌的互相賦能,意味著傳統元素與時尚元素的跨界交融,是傳統文化保護與經濟產業發展的良性互動

隨著越來越多的年輕人對傳統文化產生濃厚興趣,傳統文化帶動的“國潮”成為消費市場上最具活力和話題性的現象之一。敦煌博物館給明星王一博送上定制飛天滑板,就把自己送上熱搜。從綜藝到網端,明星帶動的“國潮”文創話題不時引發熱議。

“國潮”涌動是當前年輕消費群體中的一股流行現象,并且觸及的領域和產品越來越廣,已經不僅局限于文化層面,而是以傳統文化為基點,向多元化的方向輻射。這是中國傳統文化保護與傳承的社會性轉化成果,也凸顯年輕消費者對中國文化、中國元素的廣泛認同和充分自信。“國潮”背后,代表著傳統文化與中國品牌的互相賦能,意味著傳統元素與時尚元素的跨界交融,是傳統文化保護與經濟產業發展的良性互動。

傳統文化在當下年輕人的心里占有越來越重的分量,近九成年輕人表示對傳統文化感興趣,特別是傳統文化從線下走到線上,借助數字化傳播東風,吸引年輕人更多地關注和喜愛。老字號品牌與傳統文化密不可分,也借助這股東風成為引動“國潮”的前驅,大白兔奶糖香水、瀘州老窖鐘薛高雪糕“斷片”、故宮雪糕、六神花露水雞尾酒等掀起的跨界聯名走俏,故宮IP、敦煌IP等網紅品牌形成價值,讓“國潮”趨勢逐步深入人心。

“國潮”雖然是中國品牌制造出來的營銷概念,但并不是依靠包裝和噱頭來消費青春記憶和童年回憶,而是靠實打實的創意和品質,靠傳統文化獨有的藝術魅力,徹底且持久地抓住消費者。現在的年輕消費群體都愿意為傳統文化貢獻購買力,但也注重產品的文化內涵、創意設計和實用效果,如果只重顏值不重內涵,則難以真正抓住年輕消費者的心。

“國潮”不能僅停留于商業行為,要看到“國潮”涌動背后對傳統文化保護與傳承的重要意義。要在擴大商業利益的同時,進一步突出社會效果,借助創新的文化產品,向消費者更好地講述中國文化、中國故事,展現中國魅力,讓海內外消費者能夠通過精致的“國潮”產品,領略中華五千年文明的深邃內涵與獨特風采。

中華民族偉大復興必然會帶來中華文化的繁榮興盛。在“國潮”中奔騰的企業不但要有商業頭腦,也要有強烈的責任意識,潛心打造更多富有創意、品質精良的產品,釋放出中華文化的非凡魅力。






責任編輯:徐曉

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