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潘鐸印:親子游要在“親子”上做足功課

時間:2019-07-31 來源:中國旅游報 作者:潘鐸印

巨大的市場和家長多元化的需求,需要旅游企業和景點打造更多、更具特色的高品質親子游產品

暑假來臨,親子型旅游、文化、教育引領消費熱潮。親子戶外、主題樂園、研學游、親子夏令營……當前旅游市場中,打著“親子”概念的旅游產品越來越多,豐富了消費者的選擇。然而,一些親子旅游產品也存在質量參差不齊、設計不合理等問題。

“讀萬卷書,行萬里路”,是當前多數家長對親子旅行的基本認知和主要訴求。隨著消費升級和人們收入水平的提高,多元化、高品質的親子游產品受到越來越多家長的歡迎。據一項調查顯示,在出游意愿方面,96%的受訪者表示愿意參與親子旅游;出游次數方面,65.2%的受訪者表示會帶孩子出行2次,28%的受訪者將安排3至4次出行。

面對親子游這個藍海,國內旅游企業紛紛盯上了這塊大蛋糕,推出了種類繁多的親子游產品。不過,時下的親子游產品卻五花八門,質量參差不齊,甚至不少并未涉及親子游內容,有的只是景點的堆砌,一些旅游機構并未針對親子群體進行產品設計與服務創新,而是急功近利,把一些常規線路簡單包裝,就成為“親子游產品”。有調查顯示,70%以上的“親子游”選擇動物園、主題游樂園等景點作為目的地。旅游項目只要涉及主題公園、農場、藝術場所等景點,就被貼上“親子游”的標簽,大量同質化產品讓“親子游”徒有其名。

親子游要在“親子”上做足功課。業內專家表示,當前,我國親子旅游市場正從自發成長期走向市場培育期,全國約3億人次的中小學生和學齡前兒童,以及他們身后家庭的出游需求,蘊含著巨大的增長潛力。中國旅游協會親子游與青少年營地分會發布的報告顯示,2018年中國親子文旅市場規模已超1000億元,預計到2020年市場規模有望達到5000億元。如此巨大的市場和家長多元化的需求,需要旅游企業和景點打造更多、更具特色的高品質親子游產品。

從長遠發展來看,國家旅游管理部門應建立行業規范和制度標準,對親子游產品有一個統一、清晰的界定,促進企業制定合理的親子游產品,更好地滿足游客需求;要加強親子游市場的監督管理,根治市場惡疾,規范親子游市場秩序和經營行為,保障游客權益,讓親子游行穩走遠。






責任編輯:曹雪文

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